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Swoop lanza la segmentación predictiva basada en IA, la nueva generación del marketing en salud

18/01/2024

La revolucionaria audiencia creada mediante tecnología ML/AI y RWD marca un hito en la generación de segmentos DTC y HCP para la interacción proactiva en momentos clave dentro del viaje de cuidados de salud.

Swoop, la compañía que lidera la gestión de audiencias personalizadas tanto para el consumidor directo (DTC) como para proveedores de atención médica (HCP), ha lanzado hoy su innovadora plataforma de segmentación predictiva por IA diseñada para capacitar a marcas farmacéuticas y empresas de biotecnología en la atracción proactiva de audiencias en fases determinantes del proceso diagnóstico y de tratamiento. Es un avance que sigue a la introducción de su avanzado sistema de predicción de adherencia por IA en septiembre de 2023, las nuevas capacidades de audiencia de Swoop prometen un direccionamiento más efectivo hacia pacientes y profesionales de la salud en etapas tempranas, hacia aquellos con altas posibilidades de adopción de terapias innovadoras o en transición a nuevas líneas de tratamiento y aquellos que cuentan con una óptima cobertura de medicamentos.

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“La segmentación predictiva impulsada por IA de Swoop es pionera en el mercado, permitiendo a las marcas de atención médica un afinamiento sin precedentes en sus estrategias de marketing. Esto habilita a los anunciantes a cubrir lagunas de información críticas en el trayecto de asistencia al paciente y proveedor”, afirmó Scott Rines, presidente de Swoop. «A diferencia de métodos pasados que se centraban en segmentar con base en acontecimientos previos, nuestra herramienta predictiva por IA facilita a los anunciantes una proyección a futuro para interactuar con el público en momentos cruciales, abarcando desde la fase previa al diagnóstico hasta el manejo de la condición de salud.»

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Potencializando puntos de inflexión diagnósticos y terapéuticos con IA

Apoyándose en potentes algoritmos y el poder de los datos del mundo real, la herramienta de pronóstico por IA de Swoop configura segmentos de inigualable precisión para activaciones estratégicas en cinco momentos capitales del proceso diagnóstico y de tratamiento, propiciando una orientación convergente entre pacientes y proveedores médicos:

  • No diagnosticados: Orientación específica a pacientes aun sin diagnóstico y a sus redes de soporte médico con mensajes de sensibilización, acelerando el camino hacia el reconocimiento de la enfermedad.
  • Adoptantes tempranos: Identificación de médicos con alta probabilidad de incorporar nuevas terapias basándose en sus precedentes clínicos y posibles ajustes en campañas de lanzamiento de productos más eficaces.
  • Manejo de formularios: Enganche de pacientes que se ajustan a perfiles de cobertura de medicamentos ideales, junto con sus equipos de atención, para la toma de decisiones terapéuticas más informadas.
  • Adherencia terapéutica: Interacción proactiva con pacientes en riesgo de incumplir su tratamiento en un lapso de 30 días, en conjunto con sus profesionales de la salud, para asegurar la continuidad y éxito del régimen prescrito.
  • Progresión de la enfermedad: Descubrimiento y enfoque en pacientes propensos a necesitar una nueva línea de tratamiento, junto a sus proveedores, previo a la formulación de un plan de intervención.

«El periplo por el sistema de atención médica, desde la consulta preliminar hasta el diagnóstico, el manejo terapéutico y el seguimiento continuo, es diverso, intrincado y personalizado para cada individuo», añadió Rines. “Las empresas farmacéuticas y biotecnológicas se enfrentan a retos distintos en su proceso de comercialización, buscando alcanzar y comprometer de manera efectiva a la audiencia adecuada en el momento preciso. Los segmentos predictivos de Swoop atienden a estos desafíos proporcionando a las compañías del sector salud un conjunto avanzado de herramientas para la optimización de su targeting, lo que se traduce en mejoras sustanciales en los resultados para los pacientes, incremento en la conversión y un alza en la prescripción de tratamientos.»

Los segmentos de IA predictiva pueden integrarse perfectamente en las estrategias publicitarias DTC y HCP existentes, permitiendo una interacción homogénea y de envergadura con la audiencia a través de todos los canales disponibles, siendo aplicables para cualquier tipo de condición médica, ya sea común o rara, sensible o resistente. Swoop se encuentra certificada bajo HIPAA, es miembro de Network Advertising Initiative (NAI) y su infraestructura tecnológica se fundamenta en un pionero sistema de gestión de datos basado en la privacidad por diseño.

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